苹果手机销量超越三星，这是12年来首次。IDC统计数据显示，2023年苹果手机全球销量达到2.346亿台，三星只有2.266亿台。去年9月苹果发布iPhone 15，苹果手机的份额达到20%。
IDC说：“上一次不是三星第一名还是回溯到2010年，2023年轮到苹果了。苹果目前的市值约为2.8万亿美元，市场份额20.1%，三星约为19.4%。按营收和利润计，苹果都是第一，但这是苹果在销量上第一次占据首位。
三星面临多重竞争压力
为了夺回优势，三星已经推出Galaxy S24、S24 Plus、S24 Ultra，支持AI技术。分析师Ben Wood认为，IDC统计数据对三星是一记重拳，今年的竞争仍然会很激烈。
Ben Wood说：“2024年竞争必然激烈，苹果势头很猛，用户忠诚，一旦用户有了苹果手机，就很难换成别的。”他还说：“三量必须尽力留住现有用户，同时努力争夺新用户。”Android市场碎片化加剧，三星必须和传音、小米、荣耀竞争。
IDC认为，华为新品在中国市场大获成功，影响了三星，在中国市场华为也给苹果带来巨大威胁。2023年全球手机总销量约为11.7亿台，同比减少3.2%，预计2024年会缓慢恢复。
三星押注AI手机
在接下来的手机大战中，AI可能会成为新的竞争焦点。IDC分析师Bryan Ma说：“谷歌在AI方面有领先优势，因为它积累了丰富的数据和经验，苹果对AI倒是三缄其口，三星可以借助AI与苹果实现差异化。”想让AI聊天机器人、App单纯依靠硬件运行，不需要数据中心，在技术上面临挑战。一旦解决技术问题，程序响应程度将会更快，手机会更安全，功能更加个性化，还能帮AI提供商降低成本。
最近三星介绍了几种AI功能，包括实时通话翻译、录音翻译、视频搜索和图片编辑。S24、S24 Plus、S24 Ultra都支持上述功能，定价介于800-1300美元。三星移动部门主管TM Roh说：“Galaxy S24以真正有意义的方式提供了移动AI功能，其它手机还没有做到。我们的目标是展示移动AI的优势，为Galaxy用户提供卓越移动体验，改变日常生活。”Canalys分析师Sheng Win Chow说：“生成式AI将与三星的长期产品战略融合，特别是与高溢价、旗舰产品融合。三星将寻找新方法与苹果竞争，在Android生态系统中扩大优势，通过产品创新、业务模式而非硬件来扩大。”根据Canalys预测，今年出货的手机约有5%会支持AI，到2027年AI手机总销量达到6.35亿台，相当于全球手机销量的45%。Counterpoint Research认为，未来几年三星将会占据AI手机市场约一半的份额。
AI竞争不限单一手机市场
虽然美国很多科技企业极力鼓吹AI，但Daishin Securities分析师Park Kang-ho警告说：“我并不认为新增的AI功能有足够的吸引力，只有连接到汽车、家电、PC等设备，才能增加IT设备的整体需求。”
在中国市场，三星已经没有多少份额，苹果的最大对手是中国品牌。华为、小米的目标是让手机与高科技汽车融合，在苹果进入之前先夺取尽可能多的市场。
当然，这种言论有些抬高苹果，即使是在手机领域，苹果的优势也已经渐渐不明显。Mizuho Bank研究人员Tang Jin说：“中国智能手机巨头现在已经看到了汽车的重要性，以软件定义方式制造智能汽车是新道路，中国手机商想抢先苹果一步。”